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建設一個成功的品牌,要經過哪幾個階段和步驟?

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知識分享 / 2018年6月13日 / 訪問數:577

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建設一個成功的品牌必須經歷的三個階段


規劃階段

一個好的品牌規劃,等于完成了一半品牌建設;一個壞的品牌規劃,可以毀掉一個事業。做規劃時要根據品牌的十大要素提出很明確的目標,然后制定實現目標的措施。對于一個已經發展很多年的企業,還要先對這個企業的品牌進行診斷,找出品牌建設中的問題,總結出優勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段,也是品牌建設的第一步。

全面建設品牌階段

這個階段很重要。其中最重要的一點,就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀,決定企業能夠走多遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向;更有一些企業,在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖,拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰:首先是為消費者創造價值,其次才是為股東創造利益。
形成品牌影響力的階段

企業要根據市場和企業自身發展的變化,對品牌進行不斷地自我維護和提升,使之達到一個新的高度,從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權,真正形成一種資產。這三個階段,都不是靠投機和僥幸獲得的,也不能夠一蹴而就。


 

建設一個成功品牌的八個步驟

1.明確產品理念和準確的市場定位。

2.明確產品的設計風格和要樹立的企業形象,制定CIS系統。

3.著手生產我們設定好的產品。

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

5.在企業實行營銷策略的同時,配合進行廣告宣傳策略,制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃,配合著營銷工作擴大企業的影響力。

6.要時刻留意并考慮品牌的延伸,為品牌的未來發展設定好道路??梢鑰悸搶┐篤放粕婕暗男幸盜煊?,延伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進,要不斷的革新、創新、不斷的推出新產品,如果一個企業不具備自主研發的能力,那么這個企業就不具備競爭力。

7.注重品牌管理,品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中,一定要保持產品的理念和風格的一致性,不能偏離軌道。在售后服務、銷售現場、服務態度、企業公關……在企業運做的過程中,任何一個環節都要傳遞出一致性,保持和維護品牌的完整,這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點,一個好的品牌一定要具有公益性,能創造社會價值,或者成為振興民族的棟梁。

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