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品牌有哪些基本特征?

新大航海时代激活码:品牌有哪些基本特征?

知識分享 / 2018年6月13日 / 訪問數:538

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品牌是多種元素與信息的結合體

各種元素如商標、符號、包裝、價格、廣告風格、文化內涵等和諧結合在一起,形成完整的概念而成為品牌。品牌以自身內涵的豐富性和元素的多樣性而向受眾傳達多種信息。企業把品牌作為區別于其他企業產品的標識,以引起消費者和潛在消費者對自己產品的注意。從消費者角度看,品牌作為綜合元素與信息的載體一同存儲于大腦中,成為他們搜尋的線索和記憶的對象。

 

 

品牌,是無界的標識

品牌雖是客觀存在,但它不是物質實體,它通過一系列的物質載體表現自己。直接載體主要是圖形、文字、聲音等,間接載體主要是產品的價格、質量、服務、市場占有率、知名度、親和度、美譽度等。

 

品牌,是一種無形的資產

品牌的內涵、個性、品質和特征產生品牌價值。這種價值看不見,摸不著,卻能為品牌擁有者帶來大量超額回報。例如,可口可樂品牌價值是其有形資產的好幾倍。

 

 

品牌具有專有性

不同的企業和產品有不同的品牌,不同的品牌代表不同的產品,屬于不同的企業。因而,品牌具有專有性,不能互相通用。

品牌屬于知識產權范疇。企業可以通過法律、申請專利、在有關國家或有關部門登記注冊等手段?;ぷ約旱鈉放迫ㄒ?,并以良好的產品質量和長期經營活動中形成的信譽取得社會的公認。這些都說明,品牌是企業獨特勞動的結晶,是專有的。

品牌具有影響力

品牌作為多種元素與信息的載體,作為產品質量與企業信譽的象征,時刻影響受眾,引起受眾注意,激發消費欲望,引導消費潮流,傳播消費文化,因而它具有影響力。

品牌是企業參與市場競爭的武器

品牌代表著企業的形象和地位,是企業聯系市場的橋梁和紐帶,是企業的身份證。強勢品牌能夠在競爭中占據有利位置,留住老顧客,吸引新顧客,為企業贏得最大限度的利潤。因此,從某種意義上說,品牌是企業參與市場競爭的資本、武器和法寶。在品牌對市場份額的切割中,巴萊多定律也適用,即20%的強勢品牌占有80%的市場份額,20%的品牌企業為社會提供80%的經濟貢獻。

品牌是一種承諾和保證

品牌的承諾和保證書在品牌經營中建立起來的。對消費者來說,在購買或使用某種品牌的產品時,品牌已經向他提供了質量承諾和信譽保證。消費者的選擇顯示了對品牌的信賴。品牌必須提供足夠的價值利益以滿足消費者的需求和欲望,從而博得他們的忠誠與好感。

品牌具有伸縮性

品牌的伸縮性是指品牌的強弱、價值、競爭力、影響力等不是一成不變的,在各種條件的作用和影響下可以發生變化。比如,美國《商業周刊》發布的世界強勢品牌價值評估結果顯示,可口可樂的品牌價值2001年為689.5億美元,2004年為673.9億美元;微軟的品牌價值2001年為650.7億美元,2004年為613.7億美元。


 

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