專注品牌,用心視覺,為客戶品牌創造深度價值。

為什么要建立品牌?又能帶來哪些權益?

37wan大航海时代:為什么要建立品牌?又能帶來哪些權益?

知識分享 / 2018年6月13日 / 訪問數:464

大航海时代4安卓存档 www.qnkfa.icu Brand

 

 

什么是品牌?

品牌就是品牌名,標志,符號,包裝等這些可以看的到的要素在消費者心目中建立起來的品牌認知,和品牌聯想。由這些有形要素引起消費者對產品的感覺,評價,及購買的總和。

品牌與產品的區別與聯系?

產品是品牌的載體,也就是產品是品牌賴以生存的基礎。
產品通常強調功能屬性,而品牌則更強調的產品的內涵,價值觀,感覺,和象征意義

 

 

品牌對消費者的價值?

✦降低消費者的購買風險

因為品牌能夠追溯到產品的制造者和銷售者,從而降低了消費者購買的風險。

✦降低了消費者搜尋產品的成本

通常市場是存在信息不對稱的,消費者要選擇產品必須搜尋很多信息。而品牌則充當了質量信號的作用。當顧客知道某個品牌并對它有一定了解后,就降低了產品信息搜索的成本。

✦品牌表明了對消費者的承諾

品牌聲譽是建立在長期產品的性能,促銷,定價,服務等基礎上,代表了對顧客的承諾。

總結:品牌簡化了購買決策,簡化了購買風險,使生活更加簡單、安全。

品牌對公司的價值?

✦品牌是公司對其產品進行法律?;さ腦靨?/FONT>

品牌名及其附屬標志屬于知識產權,擁有法律?;とㄒ?。

✦品牌是公司及其產品實現差異化的武器

由品牌構筑的產品差異化難以模仿,生產工藝,產品設計相對更為有形,因而更容易被模仿。很多年的營銷活動,讓品牌在消費者心中留下了清晰,獨特的印象,這種品牌形象難以被模仿。

✦強勢品牌帶來更多的資產

強勢品牌能讓消費者愿意支付更高的價格且對價格不敏感。

大量研究表明,顧客更愿意為有品牌的產品支付溢價,(相對于沒有品牌的)。品牌的知名度不同,人們愿意支付的溢價也不同。比如同一款手機,當沒有品牌時,顧客愿意支付的價格可能是1500,如果品牌換成華為,則價格可能提升3000元。一個良好的品牌形象還可以讓消費者更能夠容忍品牌提價行為。

✦強勢品牌有助于提高消費者對產品質量感知

現實生活中,消費者往往可能由于企業提供的信息不足或消費者知識的局限等,無法對產品質量進行客觀評估,往往消費者對產品質量的評估會有很強的主觀色彩。如果,企業擁有良好品牌形象,消費者會在感知產品質量時,因為品牌產生的光環效應,提高對品牌的感知。

✦強勢的品牌有更多品牌延伸的機會,有利于企業進入新的產品業務領域

擁有強大品牌,因為消費者會對原有品牌存在的好感轉移到延伸的新產品上。這樣不但降低了營銷成本,而且還更容易讓消費者接受新產品。

✦良好的品牌形象有助于企業抵抗負面信息

當消費者對品牌具有很強的忠誠度時,企業出現負面新聞時,消費者更傾向站在企業角度看待負面事件,更容易把產品負面事件歸咎于外部因素而非企業自身。如果由產品負面質量事件有某種屬性引起的,忠誠的顧客會將這一屬性的重要性縮小,而放大有利于產品其他的屬性的重要性。這一定程度上表明了,大品牌更容易從負面消息事件中恢復。

✦強勢品牌讓消費者對企業具有更大的忠誠度

企業尋找新客戶的花費往往高于維系舊客戶的成本。提升顧客的忠誠度,品牌就是一個重要手段。

 

 

傳播品牌  累積財富


由高效的傳播體系所樹立起來的品牌形象資產,在市場中已能夠體現出諸多現實的、潛在的、無形的、有形的且無可替代的價值,并使擁有者從中獲益匪淺。


 

HODE匯點廣州公司 | 順德公司 | 中山公司

全國咨詢熱線:400-667-3990 / 0757-26612919

佛山市匯點品牌策劃有限公司 版權所有 Tel:0757-26612980 Fax:0757-26612919 廣東省佛山市順德容桂天富來國際工業區二期4座602 Copyright ? 2009-2013 粵ICP備12041611號-4

業務直線:13553300595(張經理) 大航海时代4安卓存档